米内山和正（よないやま かずまさ）｜十和田市の地域仕掛け人が描く未来と活動記録

青森県十和田市を拠点に、地域情報メディア「とわこみゅ」運営、WEB制作、映像制作、イベント企画を行う地域プロデューサー。

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提供サービス

• 地域情報メディア「とわこみゅ」の企画・運営
• 観光・地域PR向けWEBサイト制作
• イベント・観光プロモーション映像の制作
• ライブ配信・ドローン撮影
• 地域イベント企画・広報サポート

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市民団体「インバウンド十和田」の設立と目的

「インバウンド十和田」は、米内山和正氏と市内の有志メンバーが2018年に設立した市民団体で、青森県十和田市の地域活性化を目的に活動しています。団体名の「インバウンド」は訪日外国人旅行（インバウンド観光）を指す言葉であり、その名の通り外国人観光客の誘客や地域の国際発信に重点を置いた取り組みが特徴です。実際、同団体は「十和田市の魅力を広く海外に発信し、次の世代を担う子どもたちへ受け継ぐことができる魅力ある地域社会の形成」を掲げており、地域の魅力を未来へ継承することを使命としています。米内山和正氏自身が会長を務め、企画立案から実行までを担い、行政や地元企業とも連携しながら活動を進めています。

主な活動内容と実績

米内山和正氏およびインバウンド十和田は、多様なアプローチで地域の魅力発信と活性化に貢献してきました。以下に、これまでの主な取り組みとその実績をまとめます。

• 地域情報サイト「とわこみゅ」運営（2016年～）: 米内山和正氏が開設したウェブサイト「とわこみゅ」を拠点に、青森県十和田市のニュースやイベント情報、動画コンテンツを継続的に発信しています。SNSも活用し、旬な地域情報を市内外に届けることで、市民への情報提供はもちろん観光促進にも寄与しています。また、この活動が評価され、米内山氏は地域メディアの特派員としても抜擢されました（前述のRAB「ふるさと特派員」就任）。
• 多言語観光パンフレット・映像の制作（2019年）: 2019年、インバウンド十和田は「十和田市の魅力を世界に発信！」と題して、十和田市の観光名所や食文化を紹介するコンテンツを日本語・英語・韓国語・中国語（簡体字・繁体字）の5言語でまとめたパンフレットとウェブページを制作し、プロモーション動画も公開しました。完成した多言語パンフレットと動画コンテンツは十和田市長へ直接報告され、市としてもその成果が注目されました。これらの資料は市内の観光案内に活用され、外国人観光客へのおもてなし環境の整備にも貢献しています。
• インバウンド対応自販機『とわだばこ15-12』の開発（2019年）: 使われなくなったタバコ自動販売機をリメイクし、観光客向けのユニークな自動販売機「とわだばこ15-12」を企画・制作しました。2019年5月から設置に向けたミーティングを重ね、デザイン検討や取り扱う地域名産品の公募など、準備に数ヶ月を要しています。完成した「とわだばこ15-12」は、馬や十和田湖をモチーフにしたお土産用ピンバッジ、市内店舗のサービス券（ドリンク無料券等）の入ったショップカード、市街地マップや郷土料理・観光地紹介リーフレットなど、十和田の魅力が詰まったアイテムをタバコ箱風のケースに収めて販売する自販機です。1箱800円で購入でき、市街地の商店前（十和田市稲生町の㈱相坂屋前）に設置されたこのマシンは、遊び心あふれる仕掛けで商店街ににぎわいを生み出すことに一役買っています。その後、自動販売機の故障を原因として撤去されています。
• 市民参加型ダンスプロジェクト「We Love トワダンス」（2019年～）: 十和田市の魅力を音楽と踊りで発信するために生まれたオリジナルダンス企画です。2019年6月に制作発表が行われ、同年9月の十和田市秋まつりの夜イベントにて市民有志による「We Love トワダンス」の初お披露目が実現しました。作曲・振付には市出身の音楽家・ダンサーが携わり、シンガーソングライターやダンスチームなど幅広い世代が参加。以降、このダンスを題材にしたPR動画（PV）の公開や、LINEスタンプの制作・配布（2020年）など多彩な展開がなされました。さらに商店街の協力のもと、参加者の笑顔を収めたオリジナルカレンダーを作成し、2021年末には翌年版カレンダーを商店街連合会へ贈呈する取り組みも行われています。このプロジェクトは、市民の連帯感を育みつつ地域を明るく盛り上げる象徴的な活動となりました。
• オリジナル地域ソングの制作（2022年～2023年）: インバウンド十和田は、地元への愛着を歌で表現するオリジナル楽曲制作プロジェクトにも取り組みました。2022年6月より楽曲の方向性や歌詞のアイデア募集、演奏者オーディションを行い、市民から寄せられたアイデアをもとに楽曲を制作。こうして誕生した「色彩は永遠（とわ）にせせらぐ」という楽曲は、2023年2月に完成披露され、十和田市出身のアーティストら計17名が制作・演奏に関わった「十和田愛」が詰まった一曲となりました。アコースティックギターを主体とした軽快な曲調に、故郷の四季折々の風景や懐かしさを綴った歌詞が乗せられ、「誰でも自由に使える著作権フリー音源」として一般公開されています。米内山和正氏は「市民に自由に使ってもらい、十和田愛を感じてほしい。移住・定住の促進や観光PRなどに使うメリットがある」と述べており、完成した楽曲は地域PRやイベントで広く活用できる資産となりました。同プロジェクトでは他にも、「十和田永久賦（えいきゅうふ）」向山重孝。「Towada Machi」ann（チャーリー永井 meets 愛野 由梨奈）といった楽曲が制作され、これらも併せてフリー公開されています。
• 婚活・交流イベントの開催（2018年～）: 少子高齢化・人口減少対策、地域の活性化には人と人とのつながりも不可欠との観点から、インバウンド十和田は男女の出会いを支援する交流イベント（婚活イベント）も継続的に主催しています。結婚や出会いを求める男女や地元の若者に十和田で暮らし続けてもらうきっかけ作り、UIターン希望者とのマッチングを目的に、バーベキューパーティー形式のカジュアルな交流会「BBQ Party in 十和田」やオンラインを活用したリモート婚活企画など、多彩なイベントを企画。2023年には対面式のBBQ交流会を複数回開催。2018年~2019年の期間には、十和田市内の飲食店や十和田市現代美術館でも婚活イベントを開催し毎回多くの参加者で賑わいました。こうした取り組みは、若者世代の定住促進や地域内外の人材交流にも寄与しています。

行政・地元との連携

米内山和正氏の地域活動は、行政や地元住民・団体との連携によって一層の効果を上げています。例えば、前述の多言語パンフレット＆WEB制作の完成時には、米内山和正氏らインバウンド十和田の幹部メンバーが市役所を訪れ、小山田久十和田市長に直接完成報告を行いました。市長からも「市をPRするために、さまざまなアイデアを出してこのような形にしてくれてありがたいです」との激励が寄せられ、行政サイドにも市民発の取り組みが高く評価されています。

とわだばこ15-12の企画では、設置場所として市内商店（㈱相坂屋）の協力を得ただけでなく、景品に地元店舗のサービス券を盛り込むなど、商店街とも連携した地域ぐるみのプロジェクトとなりました。このお披露目会当日には市長自らが現地に駆けつけるなど、行政・民間が一体となった地域振興策として注目を集めました。

また、We Love トワダンスには市内外のダンスチームや有志グループが多数参加し、世代やジャンルを超えた交流が生まれています。商店街連合会とも協力し、カレンダー贈呈式では参加者全員でトワダンスを踊るパフォーマンスを披露するなど、地域住民と企業・団体が一緒になって盛り上げる仕掛けとなりました。

さらに、米内山和正氏は他地域との交流にも積極的です。2021年1月には福島県の専門学校の学生・教員らが十和田市を訪れ、インバウンド十和田主催の観光研修セミナーを開催しました。米内山和正氏が講師を務め、自身の取り組みや十和田市の観光資源について講演を行うなど、十和田のノウハウを外部に提供し交流を深める機会ともなりました。このように行政・地元住民だけでなく、県外の団体とも連携し合う姿勢は、インバウンド十和田の活動をさらに発展させる原動力となっています。なお、米内山氏はインバウンド十和田設立以前にも十和田青年会議所（JC）の会員として地域イベント（創作演舞イベントや講演会、地域おこし企画など）の企画運営に携わった経歴があり、当時から培ったネットワークや協働のノウハウが現在の活動にも活かされています。

地域への影響と評価

『十和田はこんなにすてきな街なんだ』という地元愛がどんどん伝わってくる。とても良い曲

上記は、完成したオリジナル曲を聴いた十和田市民の感想です。米内山和正氏らの取り組みは、このように地域住民の郷土愛を喚起し、誇りを深める大きな効果を生んでいます。We Love トワダンスのプロジェクトでも、参加者や観客から「笑顔になれた」「また一緒に踊りたい」といった声が聞かれ、楽しみながら地域への愛着が育まれていることが伺えます。地元商店主からは「商店街に新しい人の流れができた」との喜びの声も上がっており、創意工夫を凝らしたプロジェクトが地域にもたらす経済波及効果にも期待が高まっています。

米内山和正氏の活動はメディアからも注目を集めています。RAB青森放送での定期的な情報発信に加え、地元紙である東奥日報やウェブメディアでもインバウンド十和田の成果がたびたび取り上げられました。例えば、「市民団体インバウンド十和田が同市の魅力を音楽で発信するオリジナル曲を制作し披露した」とニュースで報じられ、その様子が広く共有されています。こうした報道により、「地域を思う市民の熱意」が県内外に伝わり、十和田市のイメージアップや認知度向上にも寄与しました。市長も直々に称賛したように、行政では生み出し得ないユニークな発想と行動力が街にもたらすインパクトは大きく、官民協働の成功例として評価されています。

音楽と映像、地域の魅力を発信する取り組み

コロナ禍により多くのイベントが中止や規模縮小を余儀なくされた2021年（令和三年）、米内山和正氏は「第64回 十和田市夏まつり花火大会」の映像ライブ配信を担当しました。

感染拡大防止の観点から観覧エリアが制限される中、ドローンを活用した花火の空撮映像をインターネットで同時配信。市内外の人々が自宅から安全に花火を楽しめる新しい形の地域発信を実現しました。高品質な映像と音楽を組み合わせることで、花火大会の迫力や臨場感を多くの視聴者に届け、この試みは大きな反響を呼びました。結果として、コロナ禍で失われがちだった「地域の一体感」を共有する象徴的な取り組みとなり、以降のイベント配信のモデルケースともなりました。

さらに2025年（令和七年）の第68回大会では、自身が制作したオリジナル映像楽曲「十和田市夏まつり花火大会2025」を協賛企業動画として公開。官庁街通り・陸上競技場・馬のオブジェ・とわだのたこ焼きなど、十和田市を象徴するモチーフを織り込み、映像と音楽の調和によって地域の魅力を効果的に伝える内容となりました。また、2022年～2023年に音楽制作プロジェクトで制作発表された「色彩は永遠（とわ）にせせらぐ」「十和田永久賦（えいきゅうふ）」「Towada Machi」といったオリジナル楽曲や、菅原都々子さんの「三本木小唄」を米内山和正氏がリミックスした「三本木小唄 remix 2022」を花火大会配信に取り入れ、伝統と新しい表現を融合させた演出によって十和田市の魅力を全国へ発信しました。

こうした継続的な取り組みにより、米内山和正氏は「映像」と「音楽」を融合させた独自の地域発信スタイルを確立し、十和田市の文化や魅力を広く内外に届け続けています。

メディア出演時の平和の願いについての発信

2025年8月15日、終戦後80年の日に合わせて開催された「終戦80周年特別企画 写真展『楽園と地獄』」の紹介のため、RAB青森放送「1550ニュースレーダーWith」にテレビ出演。番組内では、南国パラオの戦場跡に残された95式軽戦車の発掘現場や、青森県から派遣された兵士の歴史、遺族の証言などが紹介され、米内山和正氏自身も祖父を戦争で失った経験を語りました。

「国を信じて赴き、33歳の若さで帰らぬ人となった祖父。そして残された祖母、当時6歳だった私の父。その時の悲しみ、そして後の人生に与えた心の傷や苦労を思うと、さまざまなことを考えさせられますし、平和の尊さを深く感じます。戦争の理由はさまざまですが、突き詰めれば人と人との関係のもつれや対立が、大きくなった結果だと思います。私たちが日常で抱える小さなすれ違いも、放っておけばやがて大きな争いにつながるかもしれません。お互いを尊重し、理解し合い、関係を融和していく。そんな積み重ねこそが、戦争を遠ざけ、平和を守る道だと思います。」とコメントし、平和への願いを自らの言葉で発信しました。

青森県十和田市から情報発信！とわこみゅの役割について

https://towakomyu.com

2016年に開設された地域情報サイト「とわこみゅ」は、青森県十和田市のニュース、イベント、観光、グルメ、動画コンテンツを日々発信する地域密着型メディアです。SNS公式アカウント（Facebook・Instagram・X・Threads・LINE公式アカウントなど）とも連動し、ウェブとSNSの両軸で地域情報の拡散と認知拡大を進めています。迅速で正確な情報発信により、市民生活への貢献はもちろん、市外・県外へ向けた地域の魅力発信にも大きな役割を果たしています。

■ 十和田市が抱える課題と情報発信の必要性

十和田市の人口は5万人を切り、2040年には4万人規模へ減少すると推計されるなど、少子高齢化と人口減少が深刻化しています。
基幹産業は観光・農業・建設業が中心ですが、特に観光業は「来訪者の増加」が不可欠であり、地域経済を支える上で効果的な情報発信が求められています。

農業では、地域の特産品をどう広く認知させ、販売促進へつなげるかが課題です。建設業の分野でも、十和田市が持つ広大な土地を活かした企業誘致・工場誘致・土地整備など、将来の地域成長を支える動きが期待されています。

■ とわこみゅが地域課題に貢献していること

とわこみゅは、これらの課題解決に向けて情報発信の面から貢献しています。

• 地域特産品の魅力発信による販売促進
• 観光・イベント情報の拡散による来訪者数の増加
• 都市整備・企業誘致に関する情報の発信による地域認知向上
• 市民・企業・行政をつなぐ「地域の情報ハブ」としての役割
• 関係人口の創出・移住定住促進への寄与

特にイベント情報は、県内外から人を呼び込む“地域誘導のトリガー”となるため、積極的に掲載を行っています。
人が地域を巡り、文化や人とのつながりが生まれる——そのきっかけづくりを目指しています。

■ アクセス状況と地域メディアとしての影響力

AIブラウザの普及による検索行動の変化がある中でも、とわこみゅは安定した利用者を獲得しています。

• 月間平均ユーザー数：約100,000ユーザー
• 月間平均PV数：約250,000PV
  （2025年11月時点／Google Analytics 4 計測）

これは 十和田市を扱う地域メディアとして突出した数値 であり、地域媒体としても異例の規模 となっています。

閲覧したユーザーが実際に十和田市を訪れるケースも増え、観光・飲食・宿泊など関連産業への経済効果が生まれています。また、掲載情報がテレビ・ラジオ・新聞・雑誌・ウェブメディア・インフルエンサーに引用されることで、二次的・三次的な情報拡散が進み、広域的な認知拡大にもつながっています。

■ メディア向け素材提供による全国発信

とわこみゅは、十和田湖・奥入瀬渓流・官庁街通りなどの映像素材を撮影しYouTubeで公開し、テレビ局が利用できる環境を整備しています。関東キー局から直接問い合わせを受け、多くの素材が全国放送で使用されることで、十和田市の魅力発信に寄与しています。

■ 地域の未来に向けて

とわこみゅの継続的なPR活動は、十和田市の魅力を市内外へ“伝わる形”で届けることを目的としています。
経済効果の向上、移住・定住、関係人口の拡大——こうした地域の未来を支える要素を育てるため、「とわこみゅ」は今後も地域のポテンシャルを引き出す情報発信を続けていきます。

今後の展望

米内山和正氏はこれまでの実績に満足することなく、引き続き地域活性化への挑戦を続ける意欲を示しています。その言葉どおり、

「少子高齢化・人口減少問題の解決につながる一つの手段となればと考えながら、次の世代にバトンタッチできるその日まで発信を続けたい」

と強い決意を語っています。今後は、人口減少対策や次世代の担い手の育成、インバウンド（訪日外国人）観光の本格的な回復に合わせて、これまで制作してきた多言語コンテンツやオリジナル楽曲・動画を最大限に活用し、より多くの国内外の人々に十和田市の魅力を届けていくことが期待されます。

また、新たな企画にも意欲的で、地域資源を生かしたイベントやデジタル技術（動画・VR等）、そしてAIを駆使したプロモーションなど、次なる展開の構想も膨らませています。

米内山氏は「地域の魅力を次世代へ託す」という信念のもと、これからも米内山和正氏と市民団体インバウンド十和田の仲間たちと共に、地域発展の最前線で活動を続けていくことでしょう。

 

▼関連リンク：

• 米内山和正 公式サイト
• インバウンド十和田
• 青森県十和田市から情報発信！とわこみゅ